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dmworld1998 2010-5-11 10:21

15大品牌研究分析模型(15)

Dm-Star 明星代言人测试模型
从初步筛选到最后确定明星代言人

采用明星代言人在广告推广中是一种常用的策略。达闻通用的明星代言人选择体系可以帮助企业有效选择合适的明星代言人。

达闻通用的明星代言人选择体系包括两个部分:

1、 星光排行榜 – 初步筛选部分:

达闻通用每年进行一次全国10城市的星光排行榜调查,该调查分2个阶段进行,第一阶段是对当年全国所有的流行明星主持人进行调查并初步排名;第二阶段是针对第一阶段进入前50名的明星进行形象测试,最后确定前50名的的明星排行。

企业可以根据这个星光排行榜的调查结果对明星进行初步筛选,确定进入最后测试的明星代言人。
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2、 Dm-STAR测试模型部分:
这个测试从明星代言人的联想性、品牌相关性、产品相关性等三个结构层面4个测量变量来剖析品牌名称的总体效果,并以知名度、喜好度、商品购买倾向作为明星代言价值的测量变量,统计方法采取了先进的结构方程分析法,测试的结果全面客观,能有效鉴别出明星代言人的有效性。
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姚志军(达闻通用市场研究公司)
电话:020-37620857
EMAIL:dmworld@dmworld.com.cn
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